“당신은 어떻게 살고 있나요?” 2019.9

“How do you live?”

 

요즘 나는 「건축탐구 집」이라는 EBS 방송국의 다큐멘터리를 즐겨 보고 있다. 지금까지 모두 열세 편이 방송되었는데 각각의 회마다 서로 다른 주제로 지어진 집을 소개하고 있다. 아파트를 떠난 사람들- 즐거운 나의 집, 마당 있는 집, 내 인생의 마지막 집, 자연이 선택한 집, 내가 지은 작은 집, 아버지의 집, 대한외국인- 그들이 선택한 집 등이 각 회에 붙은 제목이다. 제목만 봐도 획일화 된 아파트를 벗어나 공간에 대한 로망을 이루고 사는 사람들의 모습이 그려진다. 
방송에 나온 어떤 농부는 15,000평 밭농사를 지으며 4년 동안 오롯이 혼자 힘으로 딱 여섯 평짜리 작은 집을 지었다. 그 크기에 맞추어 가지고 있는 물건도 줄였는데 부부가 사는데 전혀 불편함이 없다고 한다. 또 다른 편에 나온 할아버지는 나고 자란 집에서 죽을 때까지 살 작정이라며 매일 100년쯤 된 집을 쓸고 닦는다. 어떤 이들은 14세대가 모여 사는데 마당과 커뮤니티 공간, 지하 주차장을 공유하면서 대가족처럼 살고 있고, 어떤 이들은 반려 동물이 있어야만 입주할 수 있는 반려동물 맞춤형 빌라에서 작은 부족을 이루며 살고 있었다. 
방송에 나온 집의 거주자들은 하나 같이 잘 웃었다. 표정은 편안하고 행복해 보였다. 여행 가는 것보다 집에 있는 것이 더 좋다고, 매일 하루 20만원 하는 펜션에 사는 기분이라고 말하는 이도 있었다. 집값이 올라서 좋은 게 아니라 가족, 이웃과 함께하는 시간이 많아져서 좋다고 얘기하기도 했다. 
방송을 보면서 나는 어떤 집에서 죽게 될 것인가에 대한 생각을 자주 했다. 지하철역이 가깝고 주변에 다양한 편의시설이 갖추어진 편리한 아파트에 살고 있지만, ‘과연 이 집이 내가 죽을 곳인가?’ 자문하면 선뜻 고개가 끄덕여지지 않았다. 쾌적하고 편리한 아파트에 부족한 것이 과연 무엇이기에 나이가 들수록 자꾸 여기 아닌 다른 공간을 꿈꾸게 되는지 나도 정확하게 내 마음을 알지 못했다. 그러다가 한 아파트 광고를 보았다. 지금 어떻게 살고 있는지를 내게 묻는 광고였다.     
영상은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 아파트 안내문을 보여주고 있다. 엘리베이터나 현관, 놀이터에 내다 붙인 안내문이나 경고문들이다. 그런데 그 내용이 참 야박하고 인정머리가 없다.

안내문)   차주님께 
               화물차량은 미관상 안 좋은 관계로 1403동 뒤편 주차장 이용해 주세요. 
               (화물차 앞 유리창에 꽂힌 쪽지)
 
               엘리베이터 내 휠체어 진입 금지
               - 엘리베이터 내부가 긁힘 -

               우측 비상계단을 이용 바람
               (엘리베이터 내 게시판에 붙은 안내문) 

 

               301동 임대 아파트 입주민들은 서쪽 출입문을 이용 바랍니다. 
               (쇠사슬로 묶어 굳게 잠근 출입문의 안내문) 

               애완견 성대/중성화 수술
               이웃 주민에게 피해가 없도록 성대/중성화 수술 시켜주세요. 
               (아파트 안내문)

               외부 차량 단지 내 주차시 족쇄 채움/CC TV 작동중
               (주차장 진입로 바리케이트에 붙은 경고문)

               경고
               택배기사 및 배달원 승강기 사용 자제 안내
               신문, 우유 등 배달 시 엘리베이터 사용 금지
               (아파트 엘리베이터 옆 경고문)
 
               입주민 전용 놀이터
               당 아파트 거주 어린이만 이용 가능합니다. 
               (놀이터 울타리에 붙은 안내문)

Na)         당신은 어떻게 살고 있나요?
               KCC건설

KCC건설_스위첸_TVCM_모두의 집(티저) 편_2018_카피 

 

KCC건설_스위첸_TVCM_모두의 집(티저) 편_2018_스토리보드

 

지금 현재 한국인의 욕망의 결집체라고 해도 과언이 아닌 아파트 광고가, 아파트 거주자들의 고약한 이기심을 폭로하며 제대로 살고 있는지를 묻다니! 10년 전 e편한세상이 광고를 통해 ‘집의 진심’이라는 화두를 던졌을 때만큼이나 파격적이었다. 이런 아이디어를 낸 광고대행사도 용감하지만, 그 아이디어를 채택해서 방송으로 내보낸 광고주가 대단하게 느껴졌다. 그들도 아마 많은 고민을 했으리라. KCC건설 홈페이지에 있는 메이킹 영상에는 이 광고를 만들 때의 고민이 그대로 담겨 있었다. 

Na)         사는 곳을 둘러 보았습니다. 
               집과는 어울리지 않는 것들이 있더군요.
               고민이 시작됐습니다.
               건설회사 광고로 너무 센 거 아닐까?
               거짓말 같은 세상에 묻고 싶었습니다. 
               변한 건 세상일까, 사람일까
               같이 고민해 보자고. 
               당신은 어떻게 살고 있나요?
               이 물음의 끝에 기다리고 있을 대답이 무엇이든 
               집의 가치만은 변함이 없기를…. 

KCC건설_스위첸_TVCM_모두의 집, 메이킹 영상 편_2018_카피 

이어서 KCC건설은 아파트를 파는 것과는 상관없는 TV광고 두 편을 더 내보냈다. 상해임시정부 청사를 소재로 만든 ‘대한민국 첫번째 집’ 편과 판문점 ‘자유의 집’ 편이 그것이다. ‘대한민국 첫번째 집’ 편은 내 집 마련이 평생의 꿈이자 점점 이루기 어려워지고 있는 현재의 세상에서, 마련한 집을 하루라도 빨리 버리고 떠나기를 소원했을 대한민국 첫번째 집, 상해임정 청사를 통해 집의 의미를 재조명하고 있다. ‘자유의 집’ 편은 ‘집은 남향이 좋다’는 일반적인 상식을 깨고 북쪽을 바라보는 판문점 자유의 집을 통해 통일에 대한 소망을 보여주고 있다. 

Na) 내 집 갖는 게 꿈인 세상에서 
               이 집은 말하고 있습니다. 
               우리의 꿈은 이 곳을 떠나는 것이었다고…. 
               어떤 집은 다른 꿈으로 살아갑니다. 
               KCC건설

 

KCC건설_스위첸_TVCM_ 대한민국 첫번째 집 편_2018_카피 

 

KCC건설_스위첸_TVCM_ 대한민국 첫번째 집 편_2018_스토리보드

Na)         집은 남쪽을 향하는 게 좋다지만
               여기, 북쪽을 하염없이 바라보는 집이 있습니다. 
               대한민국 최북단에 위치한 집, 자유의 집 
자막)       자유의 집은 1998년 대한민국 최북단에 KCC건설이 지었습니다. 
Na)         어떤 집은 그리움으로 살아갑니다.
               KCC건설

KCC건설_스위첸_TVCM_자유의 집 편_2019_카피 

 

KCC건설_스위첸_TVCM_자유의 집 편_2019_스토리보드

이 광고들을 보며 새삼 깨달았다. 지금 내가 해야하는 고민은 ‘어떤 공간에서 살 것인가, 어디서 살 것인가’가 아니라 ‘어떻게 살아야 하는가, 어떻게 살고 싶은가?’라는 사실을. 내가 목마른 것은 넓고 호화스러운 공간이 아니라, 저녁이면 두부부침, 막걸리 한 통 들고 걸어가 만나 하루의 고단함을 위로할 수 있는 이웃 그리고 마음들이라는 것을. 
당장의 현실적인 편리함을 버리고 아파트를 떠나는 일이 쉽지 않다는 것을 안다. 그러나 ‘나는 지금 어떻게 살고 있는가?’, ‘내가 사는 공간은 나를 어떻게 물들이고 있는가?’라는 질문을 멈추지 않고 살다 보면, 언젠가 내게 가장 잘 맞는 공간에서 살게 되지 않을까?하는 희망을 품는다. 내 생의 마지막 집을 만나기 위해, 나는 오늘도 살금살금 세상으로 스며든다.  

 

 

 

 

 

https://www.youtube.com/watch?v=tF0WqtG4t3w
KCC건설_스위첸_TVCM_모두의 집(티저) 편_2018_유튜브 링크  

https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=q-A529tvV3E
KCC건설_스위첸_TVCM_ 대한민국 첫번째 집 편_2018_ 유튜브 링크  

https://www.switzen.com/brand/movieList.do
KCC건설_스위첸_TVCM_자유의 집 편_2019_홈페이지 링크 

 

 

 

 

 

 

 

정이숙 Jeong, Yisuk 카피라이터

정이숙 카피라이터

 

연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 카피라이터로 광고업계에 입문했다. 롯데그룹의 대홍기획을 시작으로 (주)샴페인, 한화그룹의 한컴, 종근당 계열의 벨컴에서 크리에이티브 디렉터로 일했다. 독립대행사인 (주)프랜티브에서 ECD로 일하다 독립하여 다양한 광고물 제작과 글쓰는 일을 하고 있다. 
abacaba@naver.com